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湛师新闻网4月17日讯  15日晚，校团委、学生会在鸿园四楼学术报告厅举行第四十八场教授博士“文化超市”讲座，人文学院刘瑞芳教授应邀作了题为《说课凤凰之凤凰卫视的品牌效应》的学术讲座，讲座吸引了现场近两百名师生的热情参与。

讲座开始前，刘教授声情并茂地讲述了自己从师的过程与经历，并通过自己的经验分享从师多年的所感所想。她认为：“老师首先要教做人，其次要学会言传身教。”刘教授的一番解释引得全场同学的共鸣，并赢得同学们的阵阵掌声。

讲座中，刘教授简述了“凤凰卫视”发展过程，其中包括开创前身、发展过程和现在所取得的成就。其中，刘教授引经据典，通过《说文解字》《民间歌谣》《山海经》等等典籍分析了“凤凰”这一词的含义，并指出当我们在解读“凤凰卫视”时，会发现这个只有十几年历史的新媒体中与“凤凰传说”是相吻合的。

刘教授还就凤凰品牌进行了深入的讲解。她指出，关于“凤凰品牌”的成功打造主要在七个方面，包括：思考出“建立华人视听区”的生存空间议题；叫喊出“凤凰于飞，和鸣铿锵”的品牌战略口号；运作出“走自己的路”的立台策略；成就出“我们见证历史”的现场直播；明确出“华人的话语平台”新闻理念；开拓出“凤凰不可复制”的八大栏目；规范出“以人为本”的八大范式等七个方面。

刘教授在讲座中通过个案分析说明凤凰卫视的品牌效应并现场播放了具有代表性的《戴安娜王妃葬礼华语直播》这一视频案例。她进一步指出，凤凰卫视中文台节目具有高品位、时代感、震撼性和感染力，其推出的一系列大型活动和特别节目都具有极其巨大的影响力。

刘教授在最后总结中认为，在仅十六年时间里，凤凰卫视能够成为在华人受众里最广泛的华语卫星卫视，在成功的背后是因为其塑造了“开拓新视野，创造新文化”和“咨询与娱乐中心”这一媒体形象。而凤凰卫视在成功塑造频道形象方面无疑为内地诸多电视媒介的频道经营提供了一个很好的借鉴。

在互动环节中，对于同学们的提问，刘教授都十分耐心地讲解。针对“凤凰卫视还存在哪些不足”这一问题，刘教授通过与央视对比的方法，指出凤凰卫视一向着重品牌的正面宣传，而央视近几年则出现敢于报道自身负面的新闻，如“短裤门”等事件。由这一对比可以看出，凤凰卫视还缺少一些对自身公开的批评与客观的评价。

刘瑞芳教授在作讲座

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