原文链接：破土而出：粤BA、粤超的文化密码与湛江实践

2026年春夏，广东粤BA、粤超接续登场，掀起全民参与热潮。没有CBA的球星云集，没有中超的专业场馆，没有千万级商业加持——有的只是本土球场、本土球员、夹杂粤语与客家话等方言解说，以及满场欢腾的烟火气。正是这些看似“土得掉渣”的赛事，在短视频平台收获数亿播放量，成为乡土体育的一道光，吸引全国观众围观。乡土体育成为流量密码，这背后隐藏着怎样的文化密码？对于广东文化强省建设、城乡区域协调发展，尤其是对于湛江这样富有历史底蕴的粤西重镇，又意味着怎样的机遇？

【文化密码】

粤BA、粤超的四重逻辑

一是真实性逻辑：对抗“滤镜疲劳”。粤BA、粤超的核心竞争力恰在于“去滤镜化”——球员的汗水是真实的，观众的呐喊是自然的，输赢的情感是内心的。这种真实性形成强大的“情感引力场”，直抵人心。在商业化渗透较深的广东，“去功利化”的真实力量，恰恰击中了现代都市人对纯粹情感的渴望。

二是参与性逻辑：从“观看”到“在场”。粤BA、粤超强调“人人都是主角、人人亦可为主角”的自我实现，球员须拥有本土户籍，场上奔跑的可能就是观众的隔壁邻居。这种强关联性使每场比赛成为全市头等大事——老人抢票，年轻人直播，孩子模仿。每个人都是传播链上的主动节点。许多在外务工的青年通过直播重新确认与故乡的情感联结，第一次感受到：我的故事也值得讲述。

三是共同体逻辑：数字时代的“重新部落化”。粤BA、粤超通过体育赛事重建了“附近”的意义。在潮汕乡村篮球赛中，球员是村里子弟，胜负关乎宗族荣誉；赛后的民俗巡游将赛事与传统无缝衔接。更重要的是，在外务工的青年通过直播弹幕与同村老乡互动——网络空间成为“数字祠堂”，重新编织起流动社会中的情感网络，成为社会主义核心价值观的生动实践。

四是反身性逻辑：从“被表述”到“自我表述”。粤BA、粤超实现了从“被表述”到“自我表述”的转换。短视频平台上，村民自己拍摄比赛、球员自己讲述故事——这些“业余性”恰恰保证了“本真性”。外界用“土”来形容，参与者却大方接受并赋予新意涵：“土”既是接地气、也是民生的一种内涵，“土”是广府、潮汕、客家、雷州文化的活态传承。

【湛江实践】

“土味”传播的粤西范本

湛江拥有丰富的乡土文化积淀和日益活跃的乡村体育实践，正悄然成为“土味”传播版图中不可忽视的力量。

近年来，湛江乡村体育赛事多点开花。雷州半岛的乡镇篮球赛、遂溪的乡村排球赛和“村超”足球赛、廉江的“村BA”式比赛，正在复制粤BA、粤超的底层逻辑，并逐渐形成具有湛江特色的表达方式。

遂溪县杨柑镇已连续3年举办“阿柑狮杯”村超足球赛，2026年赛事以“逐梦绿茵·康养未来”为主题，创新采用“帮扶资金+自筹资金”双轮驱动模式，既以足球为媒培育“体育+文旅”新业态，让绿茵场成为拉动乡村消费、壮大镇域经济的新引擎，也为健康中国战略的实施提供了解读。

廉江市的“村BA”同样如火如荼。2026年2月，广东省“百县千镇万村”篮球赛廉江市级赛总决赛在廉江市体育馆落幕，18支队伍历经多日角逐。值得关注的是，赛事奖品极富乡土特色——总冠军获200只湛江鸡，亚军至殿军分获150只、100只、80只。这种“土味”奖励，恰是乡村赛事区别于职业联赛的独特魅力所在，亦为“百千万工程”深入推进和乡村振兴提供了新思路。

遂溪县界炮镇的乡村篮球赛则展现了赛事与基层治理的深度融合。2026年春节期间，来自全镇各村、社区、机关单位的8支代表队同场竞技，赛事期间同步设立“百千万工程”、绿美乡村等政策宣传展位，以赛为媒让党的政策伴着篮球的律动飞入寻常百姓家。

目前，湛江的“土味”传播仍处于“自发”而非“自觉”阶段。主要瓶颈有三：一是缺乏有影响力的赛事IP，各村镇赛事“各自为战”，市级层面的整合联动尚在起步阶段——2026年“百县千镇万村”篮球赛湛江市级赛的举办，正是破解这一问题的有益探索；二是传播意识相对薄弱，虽有直播但多停留在手机直拍的粗放阶段，缺乏专业运营和二次创作；三是基础设施与配套仍有短板，部分乡镇球场条件限制了赛事的观赏性和传播力。

【对湛江的四点建议】

一是打造具有区域辨识度的标杆赛事。 可依托雷州半岛深厚的篮球、排球群众基础，统筹整合现有“村BA”“村超”资源，打造统一品牌标识，形成可识别、可传播的区域IP。赛事命名可融入“红土”“半岛”等湛江元素，强化地域辨识度。

二是培育一批“草根传播带头人”。遴选各乡镇擅长使用短视频的村民、返乡青年、村干部进行系统培训，使其成为“土味”传播的节点人物。可借鉴贵州“村超”经验，鼓励村民成为“民间解说员”和“乡村主播”，让传播回归乡土本身，亦为“体教融合、以体育人”给出答卷。

三是将非遗展演与体育赛事深度绑定。在乡村赛事中场或开闭幕式环节，植入雷州换鼓、人龙舞、醒狮、飘色等表演，使体育赛事成为湛江非遗的“活态展厅”。湛江非遗群英会“巡游+竞演”的成功模式，可为乡村赛事提供借鉴，实现“一场赛事，双重传播”。

四是借力“百千万工程”改善乡村体育设施。 将乡镇球场标准化改造、灯光音响升级、网络信号覆盖纳入项目库，为“土味”传播提供硬件支撑。如吴川市王村港初级中学运动场升级工程所示，社会力量参与亦是重要路径。

丰厚的乡土文化家底、日益活跃的乡村体育实践，加上“百千万工程”的政策东风，若能主动对接粤BA、粤超的文化密码，湛江完全有可能从“土味”资源的富集地，成长为“土味”传播的新高地。