11月2日下午，暨南大学谭天教授在湛江师范学院新闻系讲《新闻栏目官方微博的实证研究》现场

碧海银沙网11月6日讯  11月2日下午，回湛江探亲的暨南大学教授谭天又一次出现在湛江师范学院讲台上，他的《新闻栏目官方微博的实证研究》受到该校新闻系师生和市新闻爱好者的青睐。

谭天，湛江人，毕业于湛江师范学院，曾在湛江电视台工作多年；现为暨南大学广播影视研究中心主任、高级记者、教授，也是全国“百优”广播电视理论人才之一。曾担任中国新闻奖、广州国际纪录片节等评委。

讲座中，谭天指出：“2012年1月，CNNIC：微博用户达2.5亿 近半数网民使用。2012年5月，新浪微博注册用户数已超过3亿，超过半数的用户通过移动终端登录。随着越来越多的传统媒体开始利用微博进行新闻报道，学界和业界对传统媒体与微博的融合之路也产生了广泛的研究兴趣。国内外研究大致可分为三类，一类是对微博特性、生产及传播机理的研究，以定性研究为主；一类是对传统媒体应用微博的实务总结性研究；最后一类是关于传统媒体官方微博的实证研究。

这次讲座选取的研究对象是电视新闻栏目官方微博，主要是考察它的信息构成及传播形式。

谭天介绍：“中国人民大学新闻学院教授、博士后导师、副院长喻国明从影响力角度来讨论微博的生产机制与作用空间，认为微博影响力源自信息资源的凝聚力和整合力，其作用空间在于话语权的释放和群体的联通；蔡雯教授则把微博看作平台，认为媒体微博已从信息发布平台向公共交流平台的延展。资源聚合、关系转换、响应需求是媒介平台的主要功能。显然，影响力和媒介平台是我们研究官方微博的两大参照物。传统媒体应用微博的实务研究主要来自业界。周玥岑认为微博对传统电视新闻的影响主要表现在“丰富新闻线索源、提升新闻时效性、改变电视新闻节目构成和增强节目互动性”四个方面。”他认为： “吸引注意(媒介及媒介内容的接触)”的衡量指标主要为信息的扩散程度，即微博转发量，或曰传播力；“引起合目的的变化(认知、情感、意志行为等的受动性改变)”的衡量指标则为信息发出后得到的意见反馈，即微博的评论量，或曰互动性。总体来看，文字、图片、视频等多种呈现方式已经得到了电视新闻官方微博的普遍采用，图片和视频在提高微博传播的影响力方面效果比较显著。

谭天强调，“粉丝活跃期”即早晨8点后和晚上10点后；过于分散地转发其他微博，忽视对自身官方微博的角色定位及对媒介话题的聚合讨论与引导，可能是造成一些不好的结果。综上所述，官方微博的信息发布方式与作者来源对官方微博的传播影响力有一定影响，通过转发或评论网友、媒体内部人员及其他媒体等主体的微博来保持官方微博的开放性，发挥名记者、名主持“核心节点”的作用对官方微博影响力的提升大有裨益。若希望微博造成较大的影响，最有效的办法是将事实性信息、意见性信息和服务性信息进行组合发布。

讲座结束后，谭天教授还利用20分钟的时间与师生互动，师生们各抒己见，谈热点，释焦点，话微博，其乐融融。