是赞助？还是营销？

　　一年一度的粤西高校街舞交流会在岭南师范学院体育馆前闪亮登场了，参赛选手有来自三大高校的学生和其他街舞爱好者。屈伸、转动、绕环、摆振、波浪形扭动多姿运动协调高激情DJ，让身体舞起来。

　　街舞文化最初兴起于20世纪70年代的美国黑人街区，90年代传入中国。不同于古典舞蹈，它反传统和求个性，成为一种广受年轻人喜爱的生活方式。然而，正是少年对街舞的热情引发了从文化艺术到商业广告对街舞的大量应用。

　　周杰伦、陈小春、萧亚轩、温岚的音乐录影带中，街舞少年的英姿频频出现。Nike、李宁、第五季、汇源、金蒂、Nokia等品牌的商业广告业使用了街舞造型，频频轰炸年轻消费者的视觉。2003年初北京人民大会堂上演的舞剧《巴黎圣母院》中，应用了大量街舞动作，形成独特的文化风景。这本质其实是一种文化营销。

　　众所周知，当今企业竞争越来越激烈，产品同质化降低了企业之间的竞争力，于是，商家们开始寻求文化的软实力支撑，他们利用企业品牌所引导的文化和目标市场人群的文化潮流共处，多以开展活动的形式来达到品牌推广的目的。

　　2003年的“动感地带中国大学生街舞挑战赛”对中国街舞文化具有里程碑意义，更提高了动感地带在全国的知名度，导致往后很多人一提起街舞就可以联系到这个品牌。动感地带利用了品牌所倡导的“时尚、个性、好玩”的特点与街舞自由奔放的共性，接力街头文化的形式向年轻一代渗透一种品牌文化，从精神层次上影响消费理念。

　　那么，仔细观察这次的粤西高校街舞交流会，其中也有异曲同工之妙。单从现场的传单、海报、幕布中我们可以看到，本次街舞活动由火火微金融企业赞助开展。在多个有奖竞答环节，抽奖箱里放有5到100元不等的现金红包，然而只有关注火火微信号才能找到正确答案。

　　这样一来，该企业就让多了一群大学校园的粉丝，也多了一群可能投资的客户。除此，微操作、微成本、微门槛、微时间等“四微”品牌特点产生出的投资便利性、理财自主性和街舞文化的随性自由相吻合。在快节奏得时代，便利是人们的必需品，大学生也一样。对于自由，人类的发展史就是一部自由奋斗史，奴隶起义地主，被统治者阶级反抗统治阶级，革命者抛头颅、洒热血，只为人民当家作主。为自由奋斗、为自由牺牲，它是最美的语言。

　　自古得民心者得天下，如今得年轻者得发展，校园一族即年轻一族，也是活跃度较高的一族，是各企业商家的潜力市场。大学里拉赞助的现象屡见不鲜，我们几乎属于无经济来源的一伙人，但想做的事却很多，于是搞活动要拉赞助，比赛要拉赞助，甚至连paty也要赞助。这种“化缘”式的赞助活动在满足我们自身的需求同时，也宣传了企业。但若是大学生团体拉赞助时的设计方案和执行计划不靠谱的话，那么恐怕无论你怎么油嘴滑舌，都得不到一丝资金或是物资上的支持。

　　总之，赞助不是施舍，聪明的你应该从中挖掘出企业的商业动机。