加强网络应用，搭建校园新媒体平台

　　（在2014年宣传思想工作会议上的发言）

　　关于网络文化，已经不是一个新鲜的话题。网络已经渗透到我们工作、生活的每一个角落，影响着我们的思想和观念。特别是随着新媒体、自媒体等热度的持续攀高，全媒体时代已经悄然到来。为加强网络文化的管理，我校今年把开展校园网络文化建设与管理先进单位、先进个人评选表彰活动作为宣传工作的一个重点。而网络新闻应用、新媒体平台建设也成为这次评选的主要观测点，我在这里跟大家交流两点意见：

　　一、有没有顺应新需求，提升网络化的新闻传播功能

　　所谓的新媒体、自媒体、全媒体，这些都是网络的发展所赋予的功能。网络时代，每个师生都可以是信息的制造者、发布者，都可以是新闻的评判者，这对新时期的宣传思想工作和新闻信息的时效性、准确性、全面性提出了更高要求。

　　针对这一新变化和新要求，我校从2012底开始对学校网络媒体进行了整改，把原来的“湛师新闻网”改版升级为“湛师新闻文化网”。在整改的过程中，一是坚持“新闻立网”，对版块内容进行了重新的梳理和分配，设了要闻、综合、快讯等十多个栏目，加大了对校园重大事件和新闻热点的关注、跟踪报道乃至形成专题，提升了新闻报道的广度和深度；二是推进“文化优网”，开设“湛师日志”等专栏，记录反映广大湛师人在教学科研、工作学习和生活中的所思所想，目的是形成正能量，展现“凡我在处，便是湛师”的主人翁意识和责任担当。

　　新闻文化网就是校园主流网络文化的一个集合体和素材库。各二级单位在建好单位主页的同时，必须强化网络化的新闻传播功能，投送一定数量的新闻稿件在这里展示和宣传。同时，要对接校外媒体、新媒体、自媒体，提升网络新闻的感染力和专业性。

　　二、有没有适应新形势，构建集群式的新媒体传播平台

　　随着新媒体的发展，手机等移动交流平台日益兴盛，校园网络文化建设应该探索构建由新、旧媒体相互补充、相互衔接的全媒体传播平台。

　　目前，学校层面的新媒体平台主要是“湛师新闻”新浪微博、“湛师新闻”微信以及各职能部门的微博、微信。为了适应全媒体的发展，我们正在考虑将在建的“湛师新闻”新浪微博、“湛师新闻”微信，升级为“湛江师范学院”的官方微博、微信号，考虑开通腾讯官方微博，不断地扩大新媒体平台的影响力。

　　各二级单位层面的新媒体阵地建设，微博建设较为全面，特别是二级学院、团学系统、社团班级等的微博较为活跃，而微信公共平台目前开通较少。但大部分师生都开通了微信，很多老师也在用新浪微博、腾讯微博，还有QQ说说等，象我们的“小小说刘海涛”、“燕岭达海”等的微博就吸引了不少粉丝。

　　新媒体的日益提升，全媒体的步伐已经势不可挡，我们要转变工作思路，在新闻宣传中逐步树立全媒体理念，落实措施不断加强新媒体的推广应用。

　　一是要积极完善校园微博集群。各二级单位要加强本单位微博的管理，分级登记单位和个人微博号段。及时向新闻中心报备单位微博账号，由学校新闻中心集中公布各二级单位新媒体建设情况及号段，使校园形成以学校官方微博为主体的微博集群，促进已经建成的各级微博进行互粉和互动，努力构建各级微博和个人微博之间快捷、多样、精准的交流沟通渠道和机制，产生正面思想引领的规模效应。

　　二是要积极搭建校园微信体系。微信平台作为继飞信、微博之后互动交流的又一平台，并以其互动交流更加方便快捷、及时精准受到受众的青睐。随着微信受众群体逐渐扩大、微信服务功能日趋完善和强大，搭建一个以广大师生为主要受众群体，以传递正能量、传播新风尚为主要目的的微信平台显得尤为重要。各二级单位要紧抓抢占微信作为信息传播新高地的机遇，尽快建立微信公共平台，实现微信功能的最大利用和微信消息的最大覆盖。

　　三是要开展丰富多彩的新媒体线上活动。要充分利用微博、微信等新媒体开展丰富多彩的线上活动，充分利用新媒传递信息、展示形象、打造品牌。

　　两个例子：一是《傩风》上央视新闻，在校园网上被阅读的次数是4100次，而在微博上的阅读量突破了11.4万次，转发357次；二是微信编发的“校园一年春好处，湛师处处好风情”这条稿，李粤处长告诉我通过微信转发他上海的同学都看到了。

　　可见，新媒体的力量不可忽视。建设网络文化，就是要充分利用这些新媒体，抢点舆论的制高点，利用好新媒体宣传品牌，扩大形象，积极推进进校园宣传从传统化覆盖向网络化覆盖的新转变。